Le choix d’une extension n’est pas anodin. Le .com reste et restera la seule référence à l’international, l’extension universelle. Au niveau national et francophone, les jeux sont différents, et le .fr sera l’extension incontournable pour toute entreprise commerciale ayant comme prospect les résidants du territoire français.
Deux principales raisons à cela :
- Les moteurs de recherche commencent à prioriser dans leur référencement les extensions locales, un domaine.fr avec un même contenu et une démarche de référencement identique qu’un domaine .com, sera classé en première position si le prospect utilise un ordinateur en France pour effectuer sa recherche.
- Le .fr bénéficie d’une campagne de promotion permanente, notamment grâce aux médias qui l’ont adopté. Tous les jours en regardant les informations, vous entendez la même litanie : « retrouvez le reste de l’information sur notre site France2.fr » (TF1.fr ou autre, tous les médias ont leur site en .fr). Toutes les grandes entreprises françaises communiquent également sur le .fr, aujourd’hui et encore plus demain, l’extension nationale sera incontournable au même titre que le .com. La promotion est tellement intense que bientôt l’inconscient collectif français ne résonnera plus qu’en .fr, le .com deviendra une extension de seconde zone…
Une entreprise qui cherche à conquérir des parts de marché sur le territoire national se doit de posséder un .fr, cela me semble d’une logique évidente. Comment passer à coter de cette promotion intense et de plus totalement gratuite !
Le .com est clairement supérieur dans le domaine du tourisme et à l’international francophone car il atteindra les prospects en Belgique, en Suisse, au Maroc ou encore au Québec.
Nous pouvons également évoquer le .eu, l’extension officielle européenne.
Mais à qui s’adresse-t-elle, qui fait sa promotion, qui va l’utiliser ?
Il est clair que malgré ses scores d’enregistrement corrects, le .eu est un fiasco marketing.
Ce qui fait la valeur d’une extension, ce n’est pas son concept (qui est cohérent) mais son attribution par le marché. Le .eu ne rattrapera jamais la notoriété nationale du .fr et à fortiori celle du .com.
En bref, pour optimiser son référencement, sa notoriété et sa communication, le mieux est bien sur d’être propriétaire d’un .fr ou d’un .com. Posséder les deux peut s’avérer intéressant pour limiter les conflits d’intérêts et éviter les confusions entre les deux extensions les plus utilisées en France.
La communication devra par contre être entièrement focalisée sur l’un des deux domaines.
Votre site, tout comme n’importe quelle marque, doit avoir un « identifiant unique ».