Si SEDO est le leader incontestable du marché du parking de domaine en France, un outsider se présente tout de même comme une alternative plus qu’interessante.

Pour les non initiés, le parking de noms de domaine consiste à rediriger ses noms de domaine vers une page de publicité personnalisée. Par exemple, un nom de domaine qui aura pour thème le tourisme redirigera vers une page où le visiteur trouvera des liens pour acheter des billets d’avion, réserver des chambres d’hôtel, etc.

Cette méthode de monétisation de ses noms de domaine a 2 avantages : elle vous permet de générer un peu de dividende en attendant de revendre votre nom de domaine et évite au visiteur de se retrouver face à une page blanche froide et impersonnelle.

Grace à namedrive, vous pourrez personnaliser vos pages avec des thèmes et des bannières très bien réalisées. Même s’il est vrai que l’on manque parfois de choix dans les kits graphique, je trouve qu’il fait vraiment mieux que son principal concurrent dans ce domaine là.

L’avantage du marché francophone du nom de domaine, c’est qu’il est en grand retard par rapport à l’ensemble de ses voisins.

Un paradoxe identifié dans cette précédente affirmation ?

Il est toujours préférable de voir les bons cotés d’une situation, qui aux premiers abords, semble négative.

En effet, le français est la quatrième langue parlée dans le monde avec plus de 400 millions de francophones, nous nous classons derrière l’anglais, le chinois et l’espagnol. Voici le premier potentiel identifié de développement.

Rapprochons-nous de la France en elle-même, avec ses 64 millions d’habitants et un taux de pénétration d’internet dans le pays égal à 54%, nous n’avons pas à rougir face à nos voisons allemands avec leurs 85 millions d’habitant et leur taux de 65%.

Pourtant, la propriété virtuelle n’est pas du tout perçue de la même manière outre-rhin. Avec 12 millions de .de enregistrés (il s’agit de l’extension allemande), 1 allemand sur 7 en moyenne est propriétaire. En France, avec 1 million de .fr enregistrés, seulement 1 français sur 64 a son .fr !
Autre comparaison révélatrice de notre retard, il y a autant de .ch enregistrés (extension suisse) que de .fr pour une population 10 fois moins importante.

Le problème ne vient pas du niveau de richesse du pays et d’un retard de développement de son marché en ligne. Il s’agit bien d’un blocage culturel et d’un retard de 5-10 ans que nous observons à chaque fois quelque soit le domaine (modes de consommation, conscience écologie, etc.).

La France fonctionne par périodes de prise conscience et celle de la valeur intrinsèque de la propriété virtuelle n’est pas encore arrivée. Tout le monde se souvient du buzz réchauffement climatique et grenelle de l’environnement. Le français s’est tout d’un coup acheté une conscience écologique que les allemands avaient déjà développé depuis fort longtemps, il suffit de comparer les taux d’équipement en panneaux solaires des habitations. Le marché de l’écologie est en train d’exploser en France, mais il aura fallu le temps, ceux qui ont investit dans ce domaine à temps se frottent les mains.

Lorsque les avantages de posséder un nom de domaine, que l’on soit professionnel ou particulier, seront mis sur le devant de la scène par les médias, il sera déjà trop tard et les bons noms seront tous réservés depuis longtemps. Les prix flamberont un temps puis le marché se calmera pour progresser à un bon rythme de croisière, supérieur à n’importe quel autre marché.

Voila pourquoi je parlais d’avantage au début de cet article concernant le retard du marché francophone, car nous avons la chance de vivre dans un pays qui vit toujours avec 5 ou 10 ans de retard sur les autres. Une chance, car il suffit de regarder comment les choses se passent ailleurs pour comprendre comment elles se passeront chez nous.

Aujourd’hui je peux vous dire sans me tromper que la propriété virtuelle va exploser en France, quand, je ne saurai le dire avec exactitude, mais cette tendance une fois amorcée sera rapide et pérenne.

Le choix d’une extension n’est pas anodin. Le .com reste et restera la seule référence à l’international, l’extension universelle. Au niveau national et francophone, les jeux sont différents, et le .fr sera l’extension incontournable pour toute entreprise commerciale ayant comme prospect les résidants du territoire français.

Deux principales raisons à cela :

- Les moteurs de recherche commencent à prioriser dans leur référencement les extensions locales, un domaine.fr avec un même contenu et une démarche de référencement identique qu’un domaine .com, sera classé en première position si le prospect utilise un ordinateur en France pour effectuer sa recherche.

- Le .fr bénéficie d’une campagne de promotion permanente, notamment grâce aux médias qui l’ont adopté. Tous les jours en regardant les informations, vous entendez la même litanie : « retrouvez le reste de l’information sur notre site France2.fr » (TF1.fr ou autre, tous les médias ont leur site en .fr). Toutes les grandes entreprises françaises communiquent également sur le .fr, aujourd’hui et encore plus demain, l’extension nationale sera incontournable au même titre que le .com. La promotion est tellement intense que bientôt l’inconscient collectif français ne résonnera plus qu’en .fr, le .com deviendra une extension de seconde zone…

Une entreprise qui cherche à conquérir des parts de marché sur le territoire national se doit de posséder un .fr, cela me semble d’une logique évidente. Comment passer à coter de cette promotion intense et de plus totalement gratuite !

Le .com est clairement supérieur dans le domaine du tourisme et à l’international francophone car il atteindra les prospects en Belgique, en Suisse, au Maroc ou encore au Québec.

Nous pouvons également évoquer le .eu, l’extension officielle européenne.

Mais à qui s’adresse-t-elle, qui fait sa promotion, qui va l’utiliser ?

Il est clair que malgré ses scores d’enregistrement corrects, le .eu est un fiasco marketing.
Ce qui fait la valeur d’une extension, ce n’est pas son concept (qui est cohérent) mais son attribution par le marché. Le .eu ne rattrapera jamais la notoriété nationale du .fr et à fortiori celle du .com.

En bref, pour optimiser son référencement, sa notoriété et sa communication, le mieux est bien sur d’être propriétaire d’un .fr ou d’un .com. Posséder les deux peut s’avérer intéressant pour limiter les conflits d’intérêts et éviter les confusions entre les deux extensions les plus utilisées en France.
La communication devra par contre être entièrement focalisée sur l’un des deux domaines.
Votre site, tout comme n’importe quelle marque, doit avoir un « identifiant unique ».

Bienvenue sur notre plateforme francophone de vente de noms de domaine. Vous y trouverez un grand choix d’adresses et un large éventail de noms « premiums ».

Des domaines pour les secteurs multimédia, économie, tourisme, adulte, financiers, etc.

Avec une extension permanente des besoins en terme de noms et la raréfaction des adresses de qualité, le nom de domaine est une valeur sure pour investir mais avant tout pour développer un site commercial de qualité. Un « bon site » se doit d’avoir un « bon nom », dans la jungle du référencement où des acteurs comme Google ou Yahoo imposent leurs lois et leurs produits de référencement aux coûts exorbitants, le nom de domaine est un avantage concurrentiel absolu.

Nous reviendrons plus tard sur les caractéristiques d’un bon nom de domaine et nous vous démontrerons en quoi il est un moteur marketing indispensable.